Vodafone Rumunija je 2010. godine osmislio jednu od najoriginalnijih marketinških kampanja kada je riječ o osiguranju mobilnih telefona. U saradnji s agencijom McCann Erickson angažovani su profesionalni džeparoši, ali ne da kradu – već da ubacuju promotivne letke u torbe i džepove prolaznika.
Na tim materijalima stajala je jasna poruka: “Ako možemo ubaciti letak, neko vam može i uzeti.” Ideja je bila jednostavna, ali vrlo efektna – pokazati ljudima koliko je lako ostati bez mobilnog uređaja i zašto je osiguranje važno.
Prolaznici, šokirani lakoćom kojom im je neko prišao bez da su primijetili, odmah su prepoznali rizik. Kampanja je ubrzo privukla ogromnu pažnju i rezultirala snažnim porastom prodaje osiguranja. Prema zvaničnim podacima, investicija se isplatila višestruko, s povratom od čak 591% u prvih sedam mjeseci.
